内容摘要：港股上市公司TCL多媒體發布盈利預警公告，根據集團管理層對未經審核管理賬目之初步審閱，集團預期於截至2015年9月30日止三個月及九個月將錄得虧損。2014年同期為盈利，也就是說，負責彩電業務的TCL

　　港股上市公司TCL多媒體發布盈利預警公告，根據集團管理層對未經審核管理賬目之初步審閱，集團預期於截至2015年9月30日止三個月及九個月將錄得虧損。2014年同期為盈利，也就是說，負責彩電業務的TCL多媒體再次由盈利轉虧損。

　　對於虧損的主要原因，TCL多媒體在公告中表示，中國市場整體平板電視機零售量及售價下跌。，根據一間市場研究公司北京中怡康時代市場研究有限公司的報告,中國整體平板電視機本年零售量於截至2015年9月27日止同比下跌14%。

　　該公司稱，在整體容量下降的前提下，為應對市場競爭，集團采用了更為積極主動的競爭策略，但卻導致毛利率下跌。另外，就是人民幣兌美元貶值引致匯兌損失及成本上升。

　　據了解，今年第一季度三星電視所在的CE家電部門也出現大幅虧損，LG電視所在的HE部門今年第一季度和第二季度都出現虧損。

　　和中國彩電企業類似，一是全球彩電消費萎縮，二是匯率損失大。不過，不同的是，中國企業主要是受到內銷下滑、價格競爭和互聯網電視殺價衝擊，韓國企業主要是匯率造成的利潤縮水。

　　據家電網查閱，TCL電視9月份和前三季度的銷量表現並不差。A股上市公司TCL集團公布的數據顯示，9月份TCL集團LCD電視（包括商用顯示器）銷量約204.3萬台，同比增長19.35%，1-9月份總銷量約1279.9萬台，同比增長3.52%。

　　尤其是TCL智能網絡電視9月份同比銷量增幅達74.14%，1-9月份銷量增幅達42.53%至502.5萬台。

　　智能電視的結構占比提升難以挽轉整個彩電消費業的低迷。為了擴大利潤，去年底至今年，TCL彩電也在積極推廣高端新產品。

　　不久前，TCL多媒體公告，郝義辭任TCL多媒體執行董事以及總裁職務，TCL多媒體公布的最新董事會成員名單顯示，薄連明為TCL多媒體首席執行官（CEO），李東生為董事會主席。

　　人事變動也被指和TCL多媒體的業績表現有關。實際上，在2015年上半年，TCL多媒體錄得淨利潤僅1.09億元，同比去年同期下滑19.9%。雖有下滑，但還是盈利的。

　　TCL多媒體的2013年年報數據顯示，當年也是由盈轉虧，虧損4800萬港元。隨後TCL多媒體宣布向互聯網轉型。在2014年，TCL多媒體實現淨利潤1.9億元。

　　因此，2012年，盈利9.11億港元，2013年轉虧損，2014年盈利，2015年前三季度再次轉虧損。TCL彩電業務這幾年的業績盈虧波動較大。

　　和韓國兩大電子巨頭類似的是，在彩電終端銷售業務上業績不佳，但TCL在上遊麵板產業卻是利潤豐厚。三星電視和LG電視處境不佳，而供應麵板的三星顯示器公司和LG顯示器公司從去年到今年上半年，都賺得盤滿缽滿，華星光電也是TCL的利潤奶牛。

　　廣發證券最新研報指出，過去4周中,空調、冰箱、洗衣機、電視和油煙機線上銷量分別增長90%、75%、84%、63%、15%，線下銷量的增速為-16%、-7%、-10%、-15%、-7%，表明消費者對於價格刺激的敏感度變弱。

　　價格手段主要通過影響份額爭奪而非提高整體銷量而產生作用，其刺激效果在削弱，對於盈利的幫助更加有限。能夠穩住價格水平，依靠產品和服務的質量獲得用戶的企業更可能獲得較好的盈利表現。